群众在哪里，理论就要到哪里；群众在网上，理论和理论家就要到网上。截止到2017年12月，我国网民数量已经达到7.72亿，其中手机网民7.53亿，现在用手机上网的人数已经远远超过PC端，阅读碎片化、娱乐化、互动化、便捷化的趋势已经形成。传统网上理论传播存在三大缺陷：一是内容量大，占用较多的流量，不易于手机转发；二是语言刻板，很难吸引年轻和学生网民的注意力；三是呈现形势陈旧，缺少与网民互动。为此，宣讲家网站策划推出了适合手机轻阅读的理论秀，满足了手机网友随时随地学习理论的需求。

　　一、理论秀的特色

　　理论秀是宣讲家网站2015年2月策划推出的一个理论宣传新形式，在国内理论宣传类网站是首次，该形式是网络理论宣传“分众传播”的一个创新，是网络理论传播与信息技术的一次亲密结合。理论秀在页面设计上容文字、图片、音频、视频、网友互动为一体，结构简洁、思路清晰、画面精美，满足了年轻人艺术化、场景化、碎片化、故事话、速读化和个性化的阅读习惯。

　　一是内容权威、语言活泼。内容主要来源于习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平同志的系列重要讲话、习近平治国理政的新理念新思想新战略、社会主义核心价值观、党的重大方针政策、时政热点和宣讲家网站权威报告等，围绕当前我国经济社会发展中的热点问题策划内容，服务于网站的中心宣传任务。采用时下流行的网言网语将理论文章、报告等党的创新理论成果进行包装解读，既保留理论宣传的权威性，又采用网上年轻人的流行语言，改变原来理论宣传的灌输式为现在的交流式，易于网民接受。

　　二是页面时尚、体验友好。理论秀在页面设计上突破原来台式机的局限，容文字、链接、图片、音频、视频、网友互动为一体，精美的画面、精心的设计、精彩的音乐配上精炼的文字，让学习理论远离枯燥和乏味，充满美感和乐趣，满足人们快节奏生活对直观、简单、互动、有针对性信息的需求。普通网友读懂当下时政热点和创新理论不再是难事，理论学习变得轻松和愉快，学习理论成为一种享受和时尚。正如广州一位网友所说：“原来理论还可以这么学，理论不再枯燥，既好玩、好听，又好看、好记。”

　　三是信息量小、易于传播。理论秀对于文案的要求非常严格，每个脚本都独立成文，字数保持在700左右，结构紧凑、逻辑严密、层次清楚、行文流畅，文本对所有要策划的内容进行高度概括，梳理出一篇精美的小品文，读起来朗朗上口。例如，《习近平总书记关于好干部的“12345”》（脚本附文后），全文只用了718个字就把总书记在不同场合提出的好干部标准做了较为全面的梳理，读起来郎朗伤口、易于传播，好干部的形象深入人心，起到了很好的宣传效果，该小品文在网上广为流传。脚本的精炼解决了理论宣传占用大流量的问题，手机流量占用较少，便于网友转发和阅读。

　　二、理论纵横网络的“轻骑兵”

　　轻骑兵即轻装骑兵，具有良好的战斗技能，因为其机动性强、作战灵活、装备合理成为战争的制胜力量之一。理论秀在网络理论传播中发挥着“轻骑兵”的重要作用：一是传播速度快，理论秀主要是适合移动端传播的新媒体作品，通过朋友圈和微信群可以达到即时传播，好的作品能够持续不断的被推荐，起到“病毒式”的传播效果。二是机动灵活，理论秀适合不同主题内容的理论宣传，制作相对简单，发布方便快捷，易于网友接收和分享。三是阅读体验好，理论秀是由文字、音乐、音频、视频、图片等元素组成的，不同阅读习惯的人群都可以从中找到自己所需要的东西，读着轻松、看着美观、听着悦耳，满足了各年龄阶段人群的学习需求。

　　理论秀顺应了移动互联网时代碎片化、娱乐化、速读化的学习趋势。看一个理论秀一般只需2分钟左右，打开手机随时随地可以观看，为网友碎片化学习提供了方便。理论秀内容虽然简短，但是独立完整、逻辑清晰，是对完整内容的精准概括，与完整内容保持紧密联系，网友可以根据需要切换到完整内容。在选题策划上注重政治与人文相结合，突出理论宣传的文化底蕴。针对春节、元宵节、中秋节等传统节日，宣讲家网站都会推出轻松愉快、特点鲜明、与节日主题交相辉映且好看、好听、好玩的理论秀作品。例如，理论秀《春节了，父母与儿女的幸福美满情怀》以幽默风趣的语言描述了父母和子女不同的过年方式，通过对比展示了父母对子女的爱和子女们贪玩的个性，一家人其乐融融，增添了节日的喜庆氛围。

　　理论秀短、平、快的独特优势，在每次重大主题的宣传中都发挥着开路先锋的作用。每个理论秀一般只有10页左右，制作周期短，审核速读快，对外发布灵活。宣讲家网站理论秀策划与制作体制机制完善，形成了一套成熟的运作模式，在每次重大主题的宣传中都第一时间推出主题鲜明、页面精美的优秀作品。例如，在宣传解读党的十九大精神期间推出的理论秀《十九大报告中的9个“1”》，以9个“1”梳理了十九大报告的核心内容，用理论秀这种便捷的阅读方式呈现给网友，图、文、音三位一体立体展示，让网友轻松愉悦地学习分享十九大报告，受到网友的普遍好评。

　　三、理论具象化的成功探索

　　最近一项调查表明，人们对社会信息的获得60%到70%是通过图像的方式。具象化传播在人类传播史上源远流长，从原始人的岩洞壁画，到网络时代的图像、视频、动漫等，无不以具象作为信息载体，尤其是在互联网高速发展的今天，具象化的信息无处不在，以象表意已经成为网络传播的重要方式，人们随时随地的运用图像来传递信息和表达思想。国内理论网站和新闻网站的理论频道都推出了匠心独运、出神入化、形式生动的图表或者动态化的新媒体作品，收到了“一图胜千言”的效果。宣讲家网理论秀正是读图时代理论具象化的有益尝试，对于提高网络理论传播的有效性发挥了不可替代的作用，是网络理论传播有效表达方式的一次成功实践。

　　2015年5月21日，北京信息（中办专报）《宣讲家网积极创新传播方式 理论宣传成效显著》介绍了宣讲家网站运用理论秀视觉化宣传党的创新理论的成功经验；2016年6月8日，《北京日报》刊发文章《宣讲家网H5“秀”理论》，详细报道了宣讲家网站理论秀的制作情况。宣讲家网理论秀带动了国内其他网站利用H5技术宣传党的创新理论的热情，求是网、人民网、光明网等也纷纷推出了自己的理论秀作品。理论秀的影响已经覆盖全国，不少地方宣传部门纷纷组织理论秀制作大赛，推动理论秀的制作水平不断提高，更美观、更新颖、更走心的作品不断涌现，技术方面也在不断取得突破，相信理论秀这种传播形式一定会为党的理论宣传做出更大的贡献。

　　截止到2017年10月，宣讲家网站共策划制作了530多期理论秀。有55个理论秀被中央网信办在全国做了推广。其中《2015年政府工作报告亮点》被中央网信办评为“2015年全国两会网络宣传创新奖”；《习总书记“七一”讲话最强音：被掌声打断的十句话》等8个理论秀被中央网信办评为全国优秀创新作品。《 听！习近平谈精准扶贫》《党章为什么这么美？》《为什么以习近平命名新时代中国特色社会主义思想？》等理论秀已经成为脍炙人口、经久不衰、广为流传的精品力作，这些作品概括了理论的核心内容，提纲挈领地梳理了理论的脉搏，做到了深入浅出，为网友学习和掌握科学理论提供了新的视角。

　　注：本文为“科技创新服务能力建设—北京地区高校中国特色社会主义理论研究协同创新中心建设”项目（编码：PXM2017_014203_500008）阶段性研究成果。